世通華納大客戶戰略推向深入

北京2009年7月2日電 /美通社亞洲/ -- 受宏觀經濟不景氣的影響，廣告主紛紛調整了市場策略。廣告市場步入寒冬，無論是傳統媒體還是新媒體都面臨著巨大的壓力。然而，就在許多媒體深陷泥悼時，作為中國最大的移動電視集團 -- 世通華納通過利用業內標誌性活動如中國品牌與傳播大會、中國區域中心城市論壇等，開發了眾多直接客戶，客戶數量穩居行業之首，在經濟寒冬中，愜意的享受著發展的春天。分析人士指出，世通華納近來動作頻頻，與國際傳媒專家張鎮中出任世通華納董事長兼 CEO 後，所推動的大客戶戰略密切相關。



新時期內廣告主更加親睞戶外移動電視

經濟危機持續肆虐。與宏觀經濟息息相關的廣告市場的格局也伴隨著經濟大環境的調整而發生深刻的變化。許多廣告主大幅減少了投放預算。據 CTR 市場研究廣告監測數據顯示，受全球性金融危機影響，2009年前4個月中國廣告市場僅出現4%的增長，為近年來最低值，而2008年前4月的廣告投放則維持著高達17%的增速。

廣告主為保持一定的市場聲音，有力推進市場戰略，必然更加註重廣告投放效果。它們將把有限的廣告預算集中於一些優質高效的媒體或是具有地方性覆蓋優勢的媒體之上。戶外視頻媒體，特別是公交移動電視擁有稀缺、壟斷資源優勢，具有穩定受眾、接觸頻次高、時間長，生活路徑寬廣以及廣告成本低等優點，這無疑對廣告主具有極大的誘惑力。

「在經濟低迷時期，我們的廣告投放在進行媒體選擇時，將更加關注傳播效率和媒體性比。以世通華納為代表的戶外視頻媒體擁有極高的媒體性價比，在業內率先啟動收視測量標準，這無疑對我們有很大的吸引力」華旗資訊數碼科技有限公司總裁馮軍在前不久閉幕的2009中國品牌與傳播大會上說。

牽手高端會議，搭建客戶開發平台

中國品牌與傳播大會是由中國廣告主協會、中小企業全國理事會、北京大學新聞與傳播學院、復旦大學新聞學院、中國人民大學新聞學院、武漢大學新聞與傳播學院聯合主辦，傳媒中國網 mediach. com 承辦的一項組織廣大品牌企業與品牌媒體負責人歡聚一堂的論壇及頒獎活動，該活動每年舉辦一屆。

「通過借助本屆大會的平台，世通華納達到了預期的客戶開發目標，我們一方面與現有客戶進行了深入的溝通，同時也很好的了解了眾多潛在客戶」，世通華納移動電視常務副總裁崔斌說。「參加本屆大會的近70個知名的直客高層如強生（中國）、加多寶集團（王老吉）、中國銀聯、廣汽豐田、霸王國際集團、新希望乳業、丁家宜、諾華製藥、漢王科技、盤龍雲海藥業、歐萊雅、北京紐曼、招商銀行、民生藥業、妮維雅、長城汽車、格蘭仕等與世通華納進行了快速約會、深度對接，為今後的合作打下堅實的基礎。我們為承辦單位傳媒中國網邀請到如此多的重要廣告主表示感謝」。

中國品牌與傳播大會組委會主任、傳媒中國網總裁楊國偉向記者介紹說，我們非常感謝世通華納對本次大會的支持與肯定。作為「追求卓越、震憾表現」的高端會議中國品牌與傳播大會，將繼續與眾多的企業和媒體保持良好的合作關係，及時把握中國品牌和傳媒發展的脈搏，為下一屆大會積極籌劃，推進合作，爭創共贏。

關於世通華納：

世通華納傳媒控股有限公司（以下簡稱「世通華納」）是目前中國最大的移動電視傳媒集團，其運營模式主要是以公交車為載體，通過與各地廣電部門、公交運營機構和其他公交移動電視代理機構的合作，構建中國城市的新型視聽媒體 -- 數字移動電視，從而大大延伸電視媒體在時間和空間上對受眾的覆蓋範圍，拓展了電視媒體的社會及經濟利益空間。

2003年1月，世通華納在廈門正式成立。自2006年起，世通華納得到了多家國際頂級風險投資商垂青，國泰財富基金、鼎暉創投、華登國際、成為基金以及霸菱基金先後注資9,500萬美元，創造了中國戶外媒體上市前融資新記錄。

2006年4月，世通華納總部正式移師北京，下設營銷中心、影視中心和運維中心三大核心部門，成為業內少有的具有完整意義的傳媒集團。經過幾年來的飛速發展，世通華納已經在全國設立22家子公司，10家辦事處，員工1,400餘人。

時至今日，世通華納攜手中國各省市廣電集團及公交集團，建立了緊密、長期、穩定的戰略合作夥伴關係，不斷完善中國移動電視廣告發布的整體網絡，其打造的移動電視全國廣告聯播網業已覆蓋中國35個主流城市，8萬餘輛公交車，約13萬台電視收視終端，影響中國億萬城市居民，形成了規模龐大的移動電視網絡。欲了解更多，請登陸集團網站 http://www.towona.com 。

消息來源 世通華納傳媒控股有限公司

文章來源: 美通社